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  重庆商报-上游财经记者 李阳

  茅台酒究竟是喝的还是炒的?

  茅台涨价是最近关乎消费和资本市场最热的话题,而茅台缺货则是整个2017年的酒市主旋律。业内人士调侃:茅台酒价和股价一样,已经超出地球人的预知能力。

  随着2017年12月28日茅台经销商大会召开,茅台坚持了5年的出厂价一口气从819元涨到了969元,建议零售价从1299元上涨到1499元。

  日前,记者调查重庆市场发现,茅台终端价实际上已突破1800元,即便是二级酒商的批发价,也在1700元上下。

  市场价失去厂价控制

  “2016年初,我拿茅台的批发价只需820元!两年过去,批发价翻了一番多。”渝北某酒商称,就渠道看,茅台的批发价从820元~860元,涨到了如今的1680~1700元;终端零售价则从2016年初不到900元,“蹭蹭蹭”飞涨到1800元。

  面对飞涨的茅台,该酒商认为,茅台的市场价格已失去厂价控制。茅台2017年经销商大会未开之前,茅台的出厂价为819元,官方建议零售价1299元;实际上市场批发价1400元以上,零售价超过1600元。茅台官网涨价的消息放出,终端市场应声飞涨,批发价马上提高到1680元以上,终端价则达1800元。“换句话说,即便厂家不再坚持1499元的‘红线’,放开利润空间给渠道,也已经控制不住茅台的终端价格”。南滨路某酒商称,茅台价格已“太离谱”,不再是平民茅台。在京东商城,按照厂家指导价标价1499元的茅台实际上已没有现货,只能预约。而最大的酒类连锁机构1919官网则已没有普通的茅台酒,玫瑰金包装的则达到2199元。

  二级批发商无货可卖

  随着价格飞涨,茅台可谓奇货可居。南滨路某酒商称,尽管批发价高高在上,但是二级批发商根本无货可卖,由于有大量资本进入到茅台酒市,实际上不少酒是被炒家从一级经销商手中买走,放到仓库等待涨价,导致厂家的放量没有完全走到流通市场。水涨船高,茅台的经销商资格价格不菲。前述渝北某名酒商爆料,一个有8吨茅台指标的经销商资格,已叫价2400万元,即便是按现在的行情,也要三年才能赚回。这样的要价是多高的“天际线”呢?记者调查发现,2014年,茅台一度放开经销权,如在重庆就有意免费新增5家左右的实力经销商,当时有“黄牛”倒卖这个资格,但是叫价50万元,一个拥有4.5吨指标的经销商资格也没有卖出去。

  当然,不仅仅是炒作导致茅台的价格暴涨。重庆家顺和商贸董事长胡家顺表示,酱香酒已逐渐得到消费者认同了,而对品牌的追求、面子文化、圈层文化等因素的影响,消费者更愿意花高价去买东西。

  他表示,如今的酒类行业,消费者更多考虑的已不再是价格因素,而是档次问题,可以说茅台酒的消费者是理性与非理性的高度融合体,“消费心态的变化与炒家共同推动茅台价格一路狂飙”。事实上,就厂家公布的数据看,今年茅台的投放量是大大增加的,茅台在2017年度生产茅台酒基酒约4.27万吨,同比增长9%;预计茅台酒销量同比增长34%左右,增速远超上年同期水平。