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奢侈品最青睐的中国十大城市:重庆第八

A-A+2013年1月22日07:31重庆商报评论

  商报记者 郭欣欣

  日前,对外经济贸易大学奢侈品研究中心、财富品质研究院联合发布的《2012中国奢侈品消费》报告显示,奢侈品消费能力强劲和日臻完善的商业环境,让重庆跻身奢侈品最青睐的十大城市之一。

  成为奢侈品最青睐城市之一

  据了解,《2012中国奢侈品消费》报告根据综合各城市奢侈品牌门店分布、当地经济发展总量、消费总量、财富人群量等主要指标建模计算所得,所有数据均来源于公开信息。

  报告显示,在奢侈品最青睐的十大城市排名上,北京位居第一,上海其次,重庆位列第八位。

  报告认为,重庆人口数量居中国各城市之首,也是中国西南地区的重镇,当地的消费活跃度非常高,人均社会消费品零售额3.3万元,仅次于杭州、上海与深圳,成为国际一线奢侈品牌最感兴趣的第二个西部城市。

  报告称,重庆富豪的消费实力也非常强劲,千万级别的富豪数量有上万个,同时还有不少隐形富豪。重庆富豪的奢侈品消费呈低调且刚性增长,这让不少国际一线品牌颇为看好。

  “孤岛效应”让奢侈品难落户

  在中国奢侈品城市发展指数上,重庆的发展指数是7,排名全国第16位。排名第一的是香港,发展指数是98.8,第二、第三位分别是北京和上海。

  “这个指标主要衡量一个城市奢侈品行业的发展空间。”商务部国际品牌管理中心副主任、财富品质研究院院长周婷向商报记者表示,尽管奢侈品牌了解重庆的巨大消费潜力,但许多品牌仍望而却步。

  周婷分析,这主要是因为重庆特殊的地理位置形成了“商业孤岛”现象,周边没有形成契合的商业氛围。

  “从一个商圈走出去,周边几乎就没有相应的商圈了。以一个区域为中心,包含餐饮、休闲娱乐的大的集中商业地带还很少。”她认为,“孤岛效应”导致重庆的高端消费者流失到附近的成都,以及中国香港、中国澳门和欧美地区,对本地销售形成了最大的瓶颈。

  “其次,奢侈品进入重庆的时间还较短,消费群体认知度较弱,缺乏奢侈品消费文化,整个商业环境处于不确定状态。这也在一定程度上导致市场发展缓慢。”周婷表示。

  “另外,缺乏高端商业地产支撑,也让奢侈品牌迟迟不愿进入。”周婷说,近年来,国际奢侈品大牌逐渐向亚洲市场转移,中国消费者强大的购买力让奢侈品牌越来越重视中国市场,加大了在低线城市的开店力度。但相比销售环境成熟的一线城市,二三线城市的商业地产才刚起步,奢侈品牌对这些地区的了解度不高,所以在品牌下沉方面会慎之又慎。

  “高级定制服务”年内入渝

  “建议重庆在打造时尚之都的同时,举办一些时尚、奢侈品展会,让消费者了解知名品牌和奢侈品文化,或者树立高端消费的标杆商场。”周婷认为,打造一个能够吸引国际品牌的标杆,就不难引起奢侈品巨头的关注。

  “我们目前正在朝这个方向努力。”市贸促会副会长章晓风透露,去年年底,23个意大利奢侈品牌在渝首次亮相,引起业内的极大关注。今年内,意大利“高级定制服务”将落户重庆。

  意大利童装品牌Monnalisa中国区域经理李东巍告诉商报记者,该品牌已在江北观音桥相中了一个黄金地段,准备今年入驻开设专卖店。意大利童装品牌Kiton方面也称,今年将加快在中国开店的的计划,重庆是其即将落户的城市之一。

 

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