6月6日,上游财经·重庆商报重点推出了关于高考“考前经济”巨大产业链的报道。事实上,每年高考结束后,数量庞大的考生和家长在毕业季推动的一波考后消费,还形成了规模同样不小的“后高考经济”产业链。今日,本报特别推出“后高考经济”专题报道,采访业内人士展现这条产业链上火爆的生意,并分析新商业形态的市场前景。

  旅游

  考后释压85.6%高考生青睐出游

  △毕业游出游天数分布

  △毕业游花费金额分布

  近年来,毕业游已成为高考生在高考后最主要的放松方式。蚂蚁窝发布的毕业游调查大数据显示,旅行是85.6%经历高考后毕业生的共同选择,已然成为“毕业刚需”。大部分毕业生认为,毕业旅行并不是单纯的放纵,它确实帮助释放压力,调整心态,鼓起勇气面对未知。

  6月7日,记者在南岸区四公里的某旅游品牌线下店了解到,高考出游报名火热,大量考生父母、亲友前来咨询旅游项目。目前,该品牌在高考后一周的团大部分被高考生占领。“按往年规律,高考生占主流的团会持续到7月,之后随着中小学放假,亲子出行会增多。”该店负责人表示。

  记者在携程大数据看到,毕业旅游主要集中在6~7月出行,其中跟团游占比48.2%,自由行占比44.5%,游学、主题游、定制游等新兴旅游方式占比为7.3%。“高考生将成为暑期旅游的主力,据携程跟团游、自由行、签证等订单的统计,18岁左右的年龄段游客,目前有近56%预订的是出境游产品。其中将近一半的考生是首次出国,他们也是刚刚进入出境游市场、出国看世界的主要群体之一。”携程旅游相关负责人表示。

  重庆高考生出国游人均花6300元

  携程大数据显示,目前学生群体毕业季出游花费多集中在3000元以下,1000元以下占到三成。毕业游仍以国内游为主,人均花费1082元。厦门、三亚、成都位列最受喜爱国内目的地前三,紧随其后的为:上海、重庆、丽江、桂林、北京、西安、兰州。而毕业生出游以中短途居多,一日游占比19%,2~5日短途游占比34.1%。5天以上中长线也占到一定比例,6~7天出游人次达到30.9%。

  携程旅游专家分析,今年975万高考毕业生如果有三分之一参加暑期旅游,以国内与出境游人均花费5000元计算,今年高考毕业游的市场规模预计会超过160亿元。

  携程旅游相关负责人介绍,从人均花费看,重庆的高考毕业生出国游人均花费约6300元左右,同比去年增长15%,国内游人均花费2200元,与去年基本持平。

  社交+旅游成毕业游新趋势

  记者从携程等多家旅游平台了解到,除了常规的旅游方式以外,社交+旅游成为毕业旅游新趋势。通过旅途聚会等花费不高的新型旅游产品,可以在旅游中结识新朋友、发现新乐趣。

  携程微领队的旅途聚会特别在热门城市推出了毕业主题聚会:成都pubcrawl、厦门PhotoWalk、西湖骑行夜游、三亚游船派对,价格从几十元起,报名者以高中毕业生最多。

  除了参加旅途聚会以外,海外旅游还可以找当地向导“陪玩”,年轻的向导们不仅对目的地熟悉、带游客体验当地特色不被宰,而且年龄相仿、有共同话题,还降低了旅游的安全风险。目前在携程旅游平台上,最受毕业季欢迎的当地向导玩法有:巴厘岛-双体帆船出海、暹粒-高棉烹饪课程学习、甲米-丛林探险。

  餐饮

  一周营业额能顶平时一个月

  6月8日晚,高考大部分考试已经结束,仅剩9日上午的外语口语考试。不少学生已开启了放假模式。记者在市内部分餐馆大堂发现,顾客绝大多数都是学生,他们正在举行毕业聚餐。

  “聚餐一般持续两三个小时。”重庆红九格老火锅负责人陈鸿宇告诉重庆商报记者,每年高考结束后,类似的学生聚餐明显增多,一般一桌消费水平在七八百元左右,和学生时代的消费不同,毕业后的学生聚餐几乎都要点酒类。

  而在松树桥中学附近某酒楼,相关负责人告诉记者,每年毕业季,酒楼都要接待大量高考毕业生进行毕业聚会,每桌消费均价在七百元左右。“考后一周是我们的旺季,一周的营业额能顶平时一个月的营业额。”该负责人介绍。

  毕业聚餐后,去KTV是不少高考毕业生的选择。记者昨晚从市内某大型连锁KTV了解到,从昨晚7点开始,就陆续有三五成群的学生开始光顾。“高三基本没怎么出去玩过,肯定要好好犒劳一下自己!”渝北区松树桥中学的毕业生小余表示,家长比较支持高考后的放松,也给予了充足的资金支援。

  购物

  准考证变“打折卡”3C卖场大促销

  “凭高考准考证优惠获赠礼品”“凭准考证可以参与优惠活动”“凭准考证购物满××元减××元”……为吸引高中毕业生消费,准考证被不少3C卖场变身为“打折卡”。

  昨日,记者走访市内一些大型3C卖场,发现一些家长已开始为孩子挑选毕业礼物。“高三的时候没收了女儿的手机,现在毕业了正好给她买个新的,虽然成绩还没出来,但寒窗苦读3年,也应该奖励下。”家住江北区的王女士说道。

  其实,数码3C卖场的营业员们早就准备好了迎接高考后的消费高峰。据观音桥移动营业厅的手机销售人员讲,每年高考过后,他们的营业厅都会迎来消费高峰,营业厅也会为此推出多种手机+手机号的特定套餐吸引毕业生。

  而在国美、苏宁,记者发现,毕业生凭借准考证购买部分机型,可以少200元。苏宁电器红旗河沟店销售人员告诉重庆商报记者,按往年来看,学生群体关注的焦点是性价比、流行度,他们喜欢时尚的新款,销量高的一般是千元以上的智能手机、上网本以及ipad等。“高考后陆续有考生来买,但在高考成绩出来后,销售会达到顶峰,那时候买电脑的高中毕业生会增加很多。”

  国美电器的一位销售人员表示,目前立减活动仅针对部分品牌的部分机型,比如三星新出的S9,减去200元后也是5000多元,但不排除高考成绩出来后,部分门店还会推出其他优惠活动。

  学车

  报名学车一半都是高中毕业生

  高考后的暑假被称为学车的“黄金时期”。一是因为这个暑假有充足的时间学车;二是越来越多的家长看重驾驶技能,对刚刚达到学车年龄的高中毕业生而言,尽早学车无疑是一个不错的选择。

  “每年6、7月是高中毕业生学车的高峰期,报名数量能占同期报名人数的40%到50%,其中6月报名最多,去年曾出现一天超过100个高中毕业生报名的情况。”好梦学车市场部负责人滕舟慧庠介绍,由于高中毕业生选择高考后学车都是抱着“一个假期拿驾照”的心态,按照现在的考试规则,最快学完都要37天,所以在6月报名的学员拿到驾照的可能性大一点。

  针对高中毕业生,驾校也推出了相应的优惠以及配套服务,记者从重庆路邦驾校获悉,高中毕业生拿准考证学车立减200元。

  好梦学车的优惠形式与定制服务更加丰富,滕舟慧庠表示,现在上线的“两人同行立减1200元”活动已经有150多人报名,预计在高考结束后到本月底,报名人数会大幅增加。待高考成绩出来后,好梦学车还准备推出凭借考分立减金额的活动。“定制服务方面,我们为高中毕业生定制45天学车计划,开放一个可以晚上练车的场地专门供毕业生们使用,搭配专门教练,让他们能够全天候、自由自在的学车。”

  新形态“钱景”如何? 

  “后高考经济”或孕育独角兽

  近几年,志愿填报培训、职业规划评测等“后高考经济”的新商业形态,一直在不断壮大,并吸引着资本关注。

  据公开资料显示,专注于高考志愿辅导和职业规划的百年英才(已被立思辰并购)曾在2016年完成A轮数千万元融资。新三板方面,主营高考报考的赢鼎教育公司此前发布的定增方案曾一度在新三板创下新高。

  这些新商业形态真的具有无限“钱景”吗?带着这个疑问,记者对几位创业者和投资人进行了采访。

  志愿填报

  消费群体是家长 大数据被引入

  6月5日,高考的前两天,记者来到本地高考志愿填报培训机构——重庆优考教育信息咨询服务有限公司。办公室内已经有两位家长在咨询志愿填报服务。

  两位家长拿着笔做着笔记的同时又在向志愿填报培训老师描述自己的想法,以及对孩子的未来期许,希望老师能通过志愿填报帮助孩子成长为“家长希望的样子”。“志愿填报服务的消费群体主要是家长。”重庆优考教育负责人李双全表示,许多家长在考试前就会前来咨询,考试后会结合孩子成绩、兴趣,经过高校招生专家团的分析,以及历年招考数据,再填志愿,但终究还是大人的意愿占比大。

  据介绍,优考教育的高考志愿填报培训以一对一为主,价格为6800元,为达到效果,机构每个老师最多同时给30位家长做志愿咨询。流程有全面采集考生基本信息,来自重庆高校的招生专家与考生或家长深度沟通,分析各学校政策、历年分数线情况,初步确定考生报考的专业方向。高考出分前后,再次沟通,确认填报方案,最终目标是达到分尽其用、低分增值的效果。李双全表示,高考志愿培训服务针对家长,所以多与家长面对面沟通交流,才能推开市场。机构老师在推荐志愿填报时,会尽量在家长和孩子间找一个平衡点。

  除了线下一对一,在线上还有机构利用大数据为考生家长们服务。高考志愿填报APP“云择校”重庆负责人宋珂介绍,“云择校”平台汇聚了3亿多条往年全国高考志愿填报数据。平台通过录入、计算和分析历年来的高考投档数据、录取数据、分数数据,并结合本年度各大高校的招生计划、报考热度和学生成绩,为考生提供预测分析报告,并设计最佳的报考方案,从而帮助考生精准填报志愿。

  在现场,记者试了试“云择校”APP,输入预估分数后,系统推荐了从志愿一到志愿六所有可能被录取的高校以及录取概率,这样的推荐在正式分数出来前是免费的。当6月23日高考成绩出来后,在志愿推荐高校里看一所指定高校录取概率收费20元,或者查看所有高校录取概率,价格600元。

  宋珂说,从往年来看,选择20元一条付费模式的家长比较多,从5月下旬到6月底,付费用户直线上升,去年平台共有15万家长选择线上付费的志愿填报服务。

  职业规划

  应对高考改革 推荐合适学科

  一年前,育才中学的一位学生在家长的陪同下,前往重庆中测人才服务有限公司进行了职业测评。在做了4部分总计超过600道测试题后,系统报告推荐了5类学科以及相关的职业。经过专家的性格解读、能力分析以及家长的沟通后,这名学生根据测试推荐决定发挥艺术天分,未来从事比较适合的艺术方面工作,并改变了学习重心。

  今年,是上海、浙江实施新高考的第二年,也是第二批试点省份——北京、天津、山东、海南高考改革工作推动的关键时期,在还未实行高考改革的重庆,家长们早已在未雨绸缪,希望通过测评,更了解孩子,便于未来学习侧重点选择,甚至决定职业。

  不管是已经在试点的“三位一体”高考招生改革,还是浙江新高考“7选3”的选考设计,都在触动着考生家长们的神经。重庆中测人才服务有限公司负责人谢正贵告诉重庆商报记者,相较于“三位一体”把考生的会考成绩、高校对考生的测试成绩以及高考成绩,按一定比例折算成综合分,再择优录取考生的模式,目前浙江的共有35种组合可供学生选择的“7选3”模式更让家长担忧。

  在这样的背景下,越来越多的家长们尝试提早通过第三方测评发现孩子潜能,为新高考的选考模式做准备。

  作为包含了神经结构、性格与性格结构、兴趣倾向、心智成熟度、认知反应模式和社会适应模式维度的职业测评,对于家长们而言,显然是一个好选择。“测评生成的报告为孩子综合推荐学科,对该学科对应的职业进行介绍,同时,分析孩子的环境适应性、记忆力关注广度、情绪量表、创造力、思维灵活性等特征,让家长全面认识自己的孩子。”谢正贵介绍。

  记者了解到,这样的职业测评能让家长及早发现孩子们的学习潜能、性格缺陷、社会适应力,能让孩子们扬长避短学习,为孩子选择最适合的方向个性化发展。而680元的测评价格也是大部分家长能接受的。

  谢正贵称:“高考改革后,职业测评有市场,而且参与测评的孩子会越来越低年级化。”

  声音

  创业者入局新业态

  纵深发展最关键

  “伴随高考能够产生许多经济业态,许多创业者入局,竞争激烈,要想‘活下去’还得靠纵深,多发掘盈利点。”天使投资人平台曲率创工场秘书长廖栩在接受采访时表示,以考后志愿填报培训为例,坚信“考后刚需”的一票大小企业进入这个赛道,利用人工智能等先进技术,为估分与专业推荐带来了新的契机,但模式如何跑通?各家壁垒怎样形成?还需时间考量。

  对此,她建议,考后志愿填报培训的商家要纵深发展,专注于志愿填报培训相关业务且拓宽到多种志愿填报,如艺术生志愿填报培训、自主招生志愿填报,甚至是中考志愿填报。

  天使投资人、互联网专家郭涛告诉重庆商报记者,从目前来看,无论是一对一志愿填报培训、大数据指导高考志愿申报,还是职业测评,都存在相应的短板。一对一志愿填报培训难以规模化,对指导老师综合能力要求非常高;大数据指导高考志愿申报目前各方面技术还不够成熟,数据也难以客观掌握;职业测评看起来较武断,很难单靠这个测评判断孩子未来。

  但他也认为,“后高考经济”的新商业形态,特别是志愿填报培训和职业规划是创业好机会,由于市场巨大,孕育几个独角兽企业没问题。

  相关新闻

  两大水上乐园向高考生免费赠送万张套票

  昨日,记者从美心集团获悉,其旗下的美心洋人街水公园和美心红酒小镇水上乐园邀请高考毕业生免费前往玩耍。

  据悉,美心集团准备了万张套票免费发放。在6月9日至7月9日期间,考生只需凭今年高考准考证就能领取免费套票一张。另外,整个暑假期间,考生凭高考准考证购买红酒小镇水上乐园套票及游乐套票都可享五折优惠(当日有效)。

  上游财经·重庆商报记者 韦玥 郑三波