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重庆金店经营窘迫 老字号奋力突围自我救赎

来源:重庆商报2012年7月27日【评论0条】字号:T|T

 重庆金店

  “再不改变经营思路,我们就只有死路一条。”重庆金店内部人士如此描述这家近60年历史的老字号所处困境。经营观念保守落后,屡次搬迁客户流失,在不断加入的外地连锁品牌和本地个体金店的夹击之下,重庆金店从当年的三分市场到如今的藉藉无闻。

  面对年增速超过40%,总量近40亿元的市场蛋糕,重庆金店该如何实现自我救赎……

  不少重庆人依稀记得,多年前,要是有一套重庆金店的首饰“压箱底儿”,会是件很有面子的事情。但伴随岁月流逝,昔日风光无限的重庆金店,知名度和影响力却在慢慢“蒸发”,近年来销量一路下滑,最“落魄”时,一年的进账只有几百万元。

  不进则退,面对众多外来竞争者的加入,行业竞争加剧,是坐等命运终结?还是主动迎接挑战?有着60年历史的重庆金店,徘徊在命运的“十字路口”。

  昨日来自重庆金店有限责任公司的消息称,为重获新生,重庆金店总店已启动了自诞生以来最大规模的重新装修,预计8月上旬,“变脸”后的总店就可开门迎客。

  现状

  从三分市场到归于沉寂

  重庆金店成立于1952年,在重庆本土品牌中,是当之无愧的老字号。家住南坪的李大妈回忆,上世纪,在民族路上,重庆金店、山城羊肉馆和留真影楼都沿街布局,沉淀着许多老重庆人的记忆。

  “最辉煌时候,我们一年的销售收入达到了上亿元。”重庆金店有限责任公司总经理顾问胡濒告诉商报记者。在2001年以前,在重庆的金银珠宝市场上,重庆金店、重百、新世纪三足鼎立,其中重庆金店占到了1/3的市场份额。

  伴随城市改造提速,2001年前后,重庆金店总店搬迁至五一路的临时门面,由于地段较偏等原因,生意开始一路下滑。对于当时生意的缩水情况,重庆金店有限责任公司董事长刘乾银给出的说法是,最困难时,每个月的进账只有10万~20万元。

  2005年1月,重庆金店总店迁回原址。靠着之前的名气,“回家”当年的生意回流了20%~30%。然而好景不长,就在重庆金店忙着搬家的前后,众多国内品牌金银首饰杀入重庆市场。在不少外地品牌连锁金店和本地个体金店的夹击下,在生意小幅回暖后,重庆金店的销量再度下滑,逐渐沉寂。

  “我们已经意识到,重庆金店这一‘金字招牌’,正在市民的视线中逐渐消失。”胡濒说。最近5年来,重庆金店总店的年收入仅为数千万元,生意并不稳定。尽管之后该公司发展了2家分店、5~6家连锁店,但整体来讲起色并不大,与辉煌时相比完全不在一个档次。

  在谈及公司目前在重庆的市场占比时,胡濒表示:“这不好说,反正不大。”

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