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长安拟打造世界一流汽车品牌

http://cq.sina.com.cn 2015年03月13日 14:07 新浪重庆评论(0) | 复制链接
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  外形设计时尚大气,新车上市节奏快,配置丰富动感有活力,从CS75、逸动、新奔奔、致尚到悦翔V7,长安汽车不断推陈出新,各种新款惊艳亮相,赢得了越来越多年轻消费者的青睐,这也成为长安近两年来销量突飞猛进的创新元素。近日,记者从重庆长安汽车股份有限公司了解到,近年来,公司通过自主品牌“年轻、时尚、有活力”的细分市场定位,实现了快速成长,即使在连续16个月中国汽车市场份额持续下滑的形势下仍然保持着销量逆势增长,稳居第一阵营第一增速,高于行业33个百分点的增长率成为新常态。

  “以产品为龙头,针对80-90后年轻消费群体,活力时尚定位,提升品牌影响力。” 长安汽车总裁朱华荣表示,致力于科技创新,长安正在运用重庆、上海、北京、意大利都灵、日本横滨、英国诺丁汉、美国底特律的全球研发优势打造一系列消费者喜爱的经典自主品牌车型。据统计,每天有7000余名用户选择长安汽车,30%用户由合资转移而来购买长安产品,2013年品牌价值达到382亿元,位居中国最有价值品牌前10位,2014年在中国自主品牌市场销量第一。如视觉乐趣小车“我乐个趣”的长安新奔奔、“YOUNG就是不一样”的运动动力组合悦翔V7等,代表自信、进取、热爱挑战的时尚定位广受市场追捧。针对海外市场,长安汽车将采取积极稳妥的品牌策略,计划2018年进入欧美市场,现已进入环境研究阶段。

  在品牌推广上,长安集团主动开启与外界交流的窗口,打造时尚品牌,利用传统媒体、微信、微博的立体传播体系,关注用户互动,足不出户就可以了解市场行情。朱华荣说,自己经常和团队一起进行微博策划,也从用户反馈中能得到很多建议,甚至被那些长期关注新产品、参与互动、甚至提供产品分析的粉丝深深感动。

  “长安一直以来遵循汽车产业规律制定政策、开发产品、推广销售,以良好的产品和服务为客户创造更多价值,力争打造成为世界一流汽车企业。”朱华荣表示。长安汽车不断完善“五国九地”全球研发体系,去年在全国自主品牌汽车销量连续下滑背景下,逆市增长49%,单车均价提高1.1万元, 不仅自主品牌在市场销售中占据60%份额,而且改写了30多年中外合资“游戏规则”,成为中国品牌汽车首例向合资公司输出整车技术的企业。如今,中国四大汽车集团的排位已发生微妙变化,长安汽车今年1月销量已超过一汽集团,跻身前三。

  面对经济发展步入新常态,汽车作为两江新区的重要支柱产业,坚持创新驱动为引领,以开放拓空间、以创新促升级,成为新区强大的经济支撑能力和战略支点。(来源于两江新区官网)

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