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川美教授周宗凯:输血不如造血 支持动漫创意产业   

http://cq.sina.com.cn 2013年02月06日 10:30 重庆晨报评论(0) | 复制链接
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  市政协委员、川美教授周宗凯   周宗凯是四川美术学院影视动画学院副院长、教授,黄桷坪涂鸦街的总设计师。作为市政协委员的他,提交的其中一份提案与他的专业密切相关———《关于重庆动漫和创意产业从供血转向造血机制的建议》。

  跳出传统

  把广告植入文化品牌中

  周宗凯说,和发达地区相比,重庆的创意产业仍然基础较薄弱,虽然很多高校都建立了动漫专业,但仍然缺乏一些有实力的龙头企业。周宗凯希望,通过机制建设,推动我市创意产业大发展。“主要包括资金、人才和政府导向性三个方面。”

  以日本的动漫为例,经历了几十年的探索终于演变成“全民动漫”,是一种典型的文化搭台,商业唱戏的模式。

  相较之下,我国文化产业起步晚,没有完全建立起产业链,盈利模式也不太清晰。

  周宗凯称,在国外,创意产品的制作、发行、品牌推广甚至衍生产品的开发,每个环节都有专业企业去做。而在国内,类似公司就像一个大作坊,所有这些环节均由同一公司完成。

  周宗凯建议,政府是否能出台一些政策,鼓励一些企业从传统广告模式中跳出来,参与到社会文化建设中。

  “我们现在的广告就是一声吆喝。而国外的广告都是植入在文化品牌之中,慢慢渗透消费观,甚至产品名称,都渗入了。”周宗凯说,国内广告不好看,一方面就是因为商业与文化的链接没有做好。“比如,重庆作为摩托车之都,要做到品牌国际化,先用自身的文化产品来灌输这种产品理念,是不是就可以为下一步进入市场先行打开一个渠道?”

  周宗凯认为,重庆的创意产业也面临一个转型,应该从以前的给企业扶持,转变为投入给一个品牌或者人才。“是否可以对一些好的创意构想以扶持,比如有一个很好的创想,但是没有资金出版,那么,是否可以给予扶持。”

  政策扶持

  引导广告领域创意产业

  周宗凯说,重庆学动漫的学生就业率不错,但是就业率并不代表产业的能量。

  “创意产业只有实现由政府‘供血’向自我‘造血’的产业转变,才能打破行业发展瓶颈。”周宗凯认为,政府可以引导创意产业在广告等领域的发展,扶持更多的创意企业涉足企业宣传市场。比如,企业采用动漫形式做广告,可以获得一定的版权行政规费减免等。

  除政策扶持之外,政府还可以对重庆的优秀创业项目进行展示或评比,对优秀作品进行奖励、补贴。“通过政府的一些政策,要驱动我们的企业从文化的方式去做广告,投资到文化当中,用文化来包装自己的企业品牌,更有效实现自己的广告目的。反过来又使得我们的文化产业有更多的资金投入。”

 

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