为深入贯彻落实《重庆市推动消费品工业高质量发展行动计划(2020-2022)年》,培育建设国际消费中心城市,壮大培育渝货精品战略,建设培育一批具有全国影响力的特色消费品品牌,4月27日上午,由重庆市经济和信息化委员会、巴南区人民政府主办,重庆消费品工业创新设计研究院承办的第四期重庆市消费品品牌创新培训(研修)班正式开班。相关部门负责人、重庆市相关重点企业、高校有关负责人参与本次培训。

  重庆消费品工业创新设计研究院运营副总张鑫为本次培训(研修)班做背景介绍与主题概述。自2020年11月第一期重庆市消费品品牌创新培训(研修)班开班以来,培训(研修)班已成功举办三期,为提升重庆市消费品品牌创新能力贡献了智慧和力量,为打造“渝造”消费品品牌培育新模式、新标杆营造了良好的产业生态。

  作为重庆市常态化消费品品牌创新培训(研修)系列活动,本次培训(研修)班以“数字化营销 助力新渝品崛起”为主题,邀请重庆莉莱食品有限公司(牛浪汉)常务副总魏书、重庆财经学院老师殷骆骏楠、山岩科技联合创始人(前京东投资部千树资本合伙人)冯化刚、重庆江裕德珺科技服务有限公司总经理黎莉等行业专家、企业代表、高校学者,以数字营销为方法论切入本土渝货精品崛起路径进行培训授课。

  为持续激发市场消费潜力,打造休闲零食新国货爆品,重庆莉莱食品有限公司与重庆消费品工业创新设计研究院联合共建“新国货创新实验室”,双方将充分利用各自优势、行业经验及创新创业生态圈资源,在消费者洞察、行业/竞品/标杆研究、大数据分析、品牌/产品定位、设计赋能创新、新媒体营销等方向进行深度合作。本次培训(研修)班现场,重庆莉莱食品有限公司常务副总魏书、重庆消费品工业创新设计研究院总经理曹明为创新实验室揭牌。

  为推动构建区域数字化生态,助力新消费数字化创新与融合,重庆财经学院与重庆消费品工业创新设计研究院联合共建“数字消费融合加速器”,双方将加强校企合作,提高人才培养质量,实现人才培养目标,更好为区域经济建设和社会发展服务。本次培训(研修)班现场,重庆财经学院新媒体学院院长助理游宇和重庆消费品工业创新设计研究院运营副总张鑫为加速器揭牌。

  培训授课结束后,研究院研究咨询中心组织重庆财经学院到场学生,开展Z世代·休闲食品消费洞察活动。针对年轻一代对休闲食品的消费偏好,以莉莱·牛浪汉旗下三款牛肉干零食、乡坛子旗下三款牛肉酱产品为研究样本,进行现场试吃、口味测试和访谈调查。通过消费者洞察和数据分析,为测试产品及品牌反馈访谈结论,迭代新需求、定义新机会。

  新消费、新场景、新需求的崛起,促进了新品牌、新物种、新赛道的扩容和逆袭。国务院办公厅日前印发《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》指出,“消费是最终需求,是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎,对经济具有持久拉动力,事关保障和改善民生。”释放消费潜力,促进消费持续恢复,成为重中之重。2020年4月,重庆市人民政府办公厅出台《重庆市推动消费品工业高质量发展行动计划(2020-2022年)》(渝府办发〔2020〕49号),提出“加快推动消费品工业创新设计中心等公共服务平台建设”。重庆市经济信息委联合巴南区人民政府,引进“国家级工业设计中心”—杭州博乐工业设计股份有限公司,共同组建重庆消费品工业创新设计研究院,打造消费品工业领域公共服务平台,为重庆消费品工业高质量发展创新赋能、提质增速,助力重庆培育建设国际消费中心城市。2022年2月8日,市政府办公厅印发《重庆市培育建设国际消费中心城市若干政策》,加快推进国际消费中心城市培育建设工作。新发展格局下,以重庆市经济信息委和巴南区为代表的消费品工业更将聚焦重点产业方向,突出打造具有“巴渝特色”的渝货精品,激发城市消费活力,引领城市消费发展新趋势,推动重庆消费品工业高质量发展。

  (来源:重庆消费品工业创新设计研究院)