品一杯香浓的咖啡,坐在优雅的环境里,慢慢阅读一本好书;参加一场文化沙龙,听著名作家聊聊他的创作感受;听一场优美的音乐会,在艺术的熏陶中度过一个愉快的周末……

  如今,这一切,在重庆的许多实体书店,你都可以享受到。

  与几年前实体书店集体唱衰的状况不同,重庆的实体书店近两年可谓遍地开花。北京开卷信息技术有限公司发布的《2017年中国图书零售市场报告》显示,2017年,在全国上下大力发展实体书店促进全民阅读的氛围之下,实体书店也走出了负增长态势,实现了2.33%的同比增长。

  有专家称,实体书店将逐渐向未来书店模式,即书店的3.0时代转化。那么,重庆的实体书店现状如何?迈进3.0时代,重庆的实体书店准备好了吗?

  拼颜值 实体书店 在设计上下大功夫

  坐在长长的实木楼梯上,抬头就能眺望长江和对岸的渝中半岛。一旁,是莫比乌斯环的雕塑和吊脚楼般的书架……自2016年底精典书店搬迁到南滨路后,家住海棠晓月小区的李娉就经常到这里小坐。

  李娉说,“相比解放碑老店,搬迁后的精典书店颜值的确高了很多。精典书店创始人杨一介绍,落户南滨路后,书店整体经营情况比过去有了好转,图书销售也有了30%-40%的增长。”

  北京开卷信息技术有限公司董事长蒋晞亮表示,近几年,国内外书店行业出现了许多“最美书店”、“网红书店”,无一例外都是在设计和颜值上略胜一筹,可见颜值对实体书店的重要性。

  在重庆,不少实体书店都在设计上下了大功夫,拥有这样高颜值的书店还不在少数。位于江北观音桥商圈的“最美书店”——方所书店内,是高低不同的书架、歪斜的柱子和长长的坡道,整个店内设计突出浓浓的山城味道。

  大坪时代天街的重庆购书中心,其艺术书籍区则带着“Loft”(仓库)气质,整个区域被分成上下两层,铁制的楼梯、精挑细选的艺术书籍,营造出艺术的氛围……

  拼颜值的同时,实体书店还非常注重为读者提供更舒适的阅读空间、营造阅读氛围。比如位于解放碑的当当书店,为读者免费提供了大约百余个座位。

  讲内涵 优质的图书 和丰富的文化体验

  除了颜值高,实体书店都还很“讲内涵”。对于书店而言,其最重要的内涵无疑就是书籍。

  去年7月,精典书店获评“亚洲十大文化地标书店”。杨一表示,精典书店之所以受到大家的喜爱,成为文化地标,最主要的原因,是它一直坚持把好书推荐给读者。

  “相较于国内其他书店,我们在图书的选择上是非常独特的,包括古籍和翻译类图书版本的选择,标准都非常高。”杨一说,他个人非常愿意在书店里给读者推荐能够启蒙大众学术思想的图书。

  在方所书店,艺术类的图书无疑是它最大的卖点。美术爱好者周娟常在方所买美术方面的书籍:“这里这方面的书籍的确比较全,有好些在其他书店都看不到。”

  而书店区别于电商平台的另外一层“内涵”,便是丰富的文化体验。

  前不久,家住江北的况文林就在方所书店参加了《随希腊众神去探险》的新书分享会,这本书的两位作者——旅游达人乐行、悦临用他们自身的体验,带来了一个不为大众所知的希腊。

  今年3月10日,著名主持人杨澜做客西西弗书店重庆星光68店,与读者畅聊幸福与女性话题。当天在活动现场的90后读者刘曦坦言自己当时“很激动、很兴奋”“见到了心中的偶像,我被她的谈吐深深折服。”

  事实上,除了新书发布会、名家见面会,精典、购书中心等实体书店还常常举办音乐演奏会、诗歌朗诵会、茶艺分享会、摄影沙龙等各种类型的活动,将书店变成一个多元的文化空间,带给读者更多的文化体验。

  是书店也是民宿 书店试水 多业态经营

  据不完全统计,2017年全国共有约80家书店开业,重庆的实体书店也是一家接一家地开,现有实体书店2000多家。杨一称:“在重庆,读者是很幸福的,因为有不同类型的书店可以供你选择。”

  要在这么多的书店中求生存也并非易事,这其中,有书店选择了多业态经营,成为业界“黑马”。

  南之山书店即是如此,独特的环境和多业态的经营方式,令它成为远近闻名的“网红”。坐落在植被茂密的南山上,南之山书店在风景上有得天独厚的优势。自创立初期,该书店就定位于“爱上以书店为中心的生活方式”。

  据悉,该书店选址南山的一部分原因,是考虑到市区的租金较高,要实现持续发展相对会比较困难。在多业态发展方面,南之山在书店的基础上,扩充了多个板块,包括餐厅、酒吧、展览馆和民宿。

  平时专程上山去南之山书店的人不少,很多时候要在其消费区域就坐还需要提前预定,而周末这里更是人气爆棚。

  而位于江北嘴的时光里书店涉足图书策划,小书虫书店也正在准备打造家居生活馆,进行多业态的尝试。

  全国开了120家门店 西西弗 准备跨进3.0时代

  蒋晞亮称,目前,国内实体书店经历了只卖书的1.0时代,融入其他业态的“书店+”的2.0时代,现在开始将逐渐向未来书店模式,即书店的3.0时代转化。

  什么是书店的3.0时代?在蒋晞亮看来,书店需具有文化消费力、可以盈利、自带流量等特点,也就是说,实体书店要真正变成一个可以盈利的文化消费地和拥有巨大流量的场所。

  西西弗书店近日率先提出,2018年该书店将整体跨入3.0版本的新时代。未来数年,他们将由一家文化传播公司转型为文化产业集团,在图书零售产业链和文化产业相关衍生领域,逐步实现产业形态的复合发展。

  截至今年4月18日,西西弗书店在重庆有12家门店,在全国有120家门店,进驻城市接近50个。不仅如此,在主要经营收入方面,西西弗书店图书占比80%左右,文创和咖啡加起来占比20%左右。这样的成绩单,令同行羡慕不已。

  目前重庆绝大多数实体书店还停留在“书店+”的2.0时代,以“书店+咖啡”“书店+文创”等模式为主,如何让书店具有文化消费力,能够盈利,还在进行探索之中。

  西南大学文学院教师徐茜认为,重庆实体书店的整体生态是较为良好的,而实体书店在重庆的发展土壤无疑也不错,今年年初,当当网就将其全国首家线下旗舰店开在了解放碑国泰广场,此前,方所书店也把它的第三家店开在了重庆,西西弗更是将大本营从贵州搬到了重庆,“随着城市阅读氛围的日渐浓郁,以及相关政策的扶持,我们有理由相信,实体书店的明天会越来越好。”